نشرت في:
أكد إيلون ماسك عن تعيين ليندا ياكارينو، الرئيسة السابقة للإعلان في NBCUniversal، خلفًا له في منصب الرئيس التنفيذي لشركة / X تويتر؟ لكن ياكارينو تثير الجدل؟بعد المعلومات التي سربها ديلان بايرز عن اختيار إيلون ماسك تعيين ليندا ياكارينو خلفًا له في منصب الرئيس التنفيذي لشركة تويتر ، أكد هذا الأخير الأمر في تغريدة، قائلاً :” أنا متحمس للترحيب بليندا ياكارينو كرئيسة تنفيذية جديدة لتويتر! “ستركز بشكل أساسي على العمليات التجارية، بينما أركز على تصميم المنتجات والتكنولوجيا الجديدة.”
من هي ليندا ياكارينو؟
سيدة الأعمال ليندا ياكارينو 59عامًا، تعرف بأنها مهنية لدودة في مجال الإعلانات، كانت مسؤولة عن الإعلانات والشراكات العالمية في NBC Universal، وساعدت في الإشراف على إطلاق منصة NBC Peacock. بنجاح.
ليندا ياكارينو خريجة من جامعة بنسلفانيا، تتمتع بسمعة مهنية عالية، صاحبة نجاحات كبيرة في عالم التسويق. وفقًا لسيرتها الذاتية الرسمية على موقع الويب الخاص مجموعة NBCUniversal، كانت تشرف على فريق عالمي مكون من 2000 شخص “حققوا أكثر من 100 مليار دولار من مبيعات الإعلانات”، هي من دعاة تحديث تقنيات قياس الإعلانات. أعادت مع فريقها ” اختراع سوق الإعلانات للقرن الحادي والعشرين”. وساهمت في توقيع شراكات بين مجموعة NBC للإعلام وشركات التكنولوجيا العملاقة مثل أبل، يوتيوب، سناب شات.
جذب هذا المسار المهني انتباه إيلون ماسك خاصة بعد لقاء منتصف أبريل 2023في مؤتمر في ميامي. حيث كان موضوع النقاش: “مستقبل التسويق على تويتر“.
بعد ساعات من إعلان إيلون ماسك، أكدت ليندا ياكارينو شائعات تعيينها، معلنة استقالتها من NBCU.
لماذا ليندا ياكارينو الرئيسة التنفيذية الجديدة لتويتر تثيرالجدل؟
أثار تعيين ليندا ياكارينو كرئيسة تنفيذية لشركة X /تويتر ردود فعل كبيرة على المنصات الاجتماعية، فهي سيدة أعمال غير معروفة لعامة الناس، لكن سياسيا هي مقربة من إدارة الرئيس السابق دونالد ترامب، ما يفترض أنها تدعم الأيديولوجيات السياسية اليمينية المتطرفة، وهي تدعم بشكل كبيرحركة MAGA -اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى-، الذي كان شعار رونالد ريغان الانتخابي خلال الانتخابات الرئاسية عام 1980، ثم استعاد هذا الشعار دونالد ترامب لحملته الانتخابية الأولى واليوم يبقى شعاره الانتخابي لعهدة ثانية وبقوة.
أشار العديد من مستخدمي منصة تويتر إلى العلاقات التي تحتفظ بها ليندا ياكارينو مع شخصيات وحركات يمينية متطرفة، والعديد من أعضاء إدارة دونالد ترامب. خاصة علاقتها الوثيقة بـ Jack Posobiec، صاحب نظرية المؤامرة، والمدافع عن مجموعة QAnon المتطرفة، ومن أبرز المشاركين في حركة “Stop the Steal” التي أدت إلى محاولة التمرد والهجوم على مبنى الكابيتول في 6 يناير 2021.
إيلون ماسك يعترف ضمنا بفشله في إدارة شركة تويتر
من جهته غرد إيلون ماسك: “يسعدني أن أرحب بليندا ياكارينو كرئيسة تنفيذية جديدة لتويتر! أتطلع إلى العمل معها لتحويل هذه المنصة إلى X، تطبيق كل شيء “. هذا التعيين، إن لم يكن مفاجأة، يجب أن يخدم الطموحات الجديدة للشركة، المعروفة الآن باسم X Corp.”.
تعيين إيلون ماسك للرئيسة السابقة للإعلان والشراكات فيNBCUniversal، ليندا ياكارينو، في منصب الرئيس التنفيذي لشركة X /تويتر، ما يعني أنه يعترف ضمنا بفشله في إدارة شركة X /تويتر هو بالدرجة الأولى لجذب المعلنين الذي يحتاجهم.قد تساعد ياكارينو في إعادة بناء العلاقات بالمعلنين الذين فروا من منصة تويتر بعد شراء إيلون ماسك.
إدارة غوغائية غيرت وجه منصة تويتر
خضعت منصة تويتر لعدد كبير من التغييرات منذ أن تولى إيلون ماسك إدارة الشركة، فقد طرح العديد من المنتجات والخدمات بشكل عشوائي. منها خدمة تويتر بلو المدفوعة التي تتيح التغريدات الطويلة وتنسيق وتعديل النص، وأيضا التي تتضمن علامات التحقق الزرقاء التي تسببت بإحداث ارتباكات ورد فعل عنيف، بالإضافة إلى ميزات أخرى آخرها ميزة الرسائل المباشرة المشفرة Encrypted Direct Messages. مع تقنية التشفير أو التعمية من طرف إلى طرف E2EE.
كما شهدت منصة تويتر أعطال وانقطاعات متكررة في الأشهر الأخيرة، وهفوات برمجية شديدة الْخَطَر، التي هي بسبب صرف إيلون ماسك لآلاف الموظفين من شركة تويتر. بالإضافة إلى المخاوف من ضعف الإشراف على المحتوى على تويتر، منذ تقليص عدد الموظفين، حيث لاحظت مؤسسات حقوقية ارتفاعًا في انتشار المعلومات المضللة وخطاب الكراهيَة على المنصة. وأيضا انتشار الحسابات المنتحلة صفة، ما أدى إلى وقف بعض المؤسسات الإعلامية الأمريكية التعامل ونشر التغريدات على منصة تويتر.بالإضافة إلى ما تخفيه أيديولوجية ماسك التحررية اليمينية المحافظة و تهديده للمعلنين؛ ما أدى إلى هجرة المعلنين من المنصة
هل يجب أن نتوقع منصة تويتر جديدة بالكامل أو تحويل منصة تويتر إلى التطبيق الشامل؟
للتذكير إيلون ماسك يملك اسم نطاق الإنترنت X.com منذ تسعينيات القرن الماضي، الذي أصبح فيما بعد PayPal. اسم النطاق هذا هو اليوم X Corp اسم شركة تويتر الذي يطمح ماسك إلى تحويله لتطبيق متعدد الاستخدامات ومتعدد الأنظمة الأساسية تطبيق الشامل X، بحيث يمكن أن توفر هذه المنصة الاجتماعية الجديدة نظامًا للدفع على نسق “باي بال”، وأيضًا إمكانية إجراء مكالمات صوتية ومرئية.
يبقى أننا شاهدنا ما يمكن أن تكون عليه إدارة رجل أعمال متفوق منصة اجتماعية. يدير إيلون ماسك شركة تويتر منذ شرائها مقابل 44 مليار دولار عام 2022. مع تعيين ليندا ياكارينو سيبقى مسؤولاً عن تصميم المنتجات والتكنولوجيا الجديدة بصفته كبير موظفي التكنولوجيا في تويتر بينما ستركز ليندا ياكارينو على العمليات التجارية.
من المتوقع أن تتولى ليندا ياكارينو، إدارة شركة X /تويتر قبل الصيف.ومع استمرار إيلون ماسك في قيادة تصميم منتجات المنصة، من غير الواضح ما سيكون تأثير ليندا ياكارينو على تجرِبة المستخدم اليومية على منصة تويتر.
يبقى مستقبل العصفور الأزرق مجهولا ورهن مزاجية السيد إيلون ماسك.
نايلة الصليبي
يمكن الاستماع لـ “بودكاست ديجيتال توك ”على مختلف منصات البودكاست. الرابط
للبودكاست على منصة أبل
NewsFrontPage 